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【引用】王先庆:美国“耐克”上海旗舰店关门的启示  

2012-02-05 15:58:42|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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王先庆:美国“耐克”上海旗舰店关门的启示 - 王先庆 - 王先庆博客 www.kesum.com

耐克旗舰店将撤离南京西路“向阳”大厦 

 2012年01月30日      上海商报记者 金琳 实习生 王梦婷  

近日,法国LVMH集团旗下的丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司与九百集团签订了南京西路993号1-5楼商铺(原向阳儿童世界)租赁协议,这里将成为丝芙兰全球规模最大的首家旗舰店。这预示着目前尚在这里经营的耐克旗舰店不久将关门退出。向阳儿童世界位于南京西路茂名路口,是黄金地段中的“黄金地块”。其曾经几易其主,因其高价租金和一流位置被看作行业兴衰的风向标。耐克为什么要放弃这一店铺?背后又隐藏着怎样的行业趋势?

丝芙兰旗舰店取代耐克

近日,国际化妆品零售业的翘楚丝芙兰SEPHORA与九百集团签订协议,将在南京西路“向阳”大厦开设首家旗舰店。相关报道透露,根据静安区政府对静安南京路商业布局的战略考虑,着眼于国际静安建设和静安南京路商圈的协调发展,去年以来,九百集团和静安烟草公司通过不懈努力,与法国LVMH集团旗下的丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司签订了南京西路993号1-5楼商铺(原向阳儿童世界)租赁协议引进了全球化妆品零售权威——丝芙兰SEPHORA。

 春节期间,商报记者来到实地采访发现,耐克专卖店目前仍在南京西路993号1-2楼正常营业,一楼主要经营的是耐克男装、男鞋和当季新品,二楼主要经营耐克女装、女鞋,三楼至五楼已经停止营运。

不过,耐克专卖店显然人气不足,和一边优衣库旗舰店内人声鼎沸的情形形成了鲜明对比。在商报记者逗留的近一个小时内,来光顾的客人三三两两,客人以询价居多,结账台前冷冷清清。

商报记者在店内走了一圈,随手拿起一款轻缓型的跑步鞋,价格是1469元,一款稳护型的跑步鞋价格是869元,其他同类型的鞋款也在1000元上下。一款健身房用鞋价格是829元,而一般的鞋价格是699、679元。“这个鞋蛮贵的。”两名年轻人拿着一款运动鞋向店员询价以后,不禁感叹。店员向商报记者介绍,只有少部分篮球背心、短裤、套头衫、羽绒服在打7折,即便是折后的篮球背心,售价也是209元。

耐克两大旗舰店只留一家

店内主管向商报记者介绍,耐克在上海只有两家旗舰店,南京西路店就是其中之一。耐克是在2008年进驻向阳大楼的,另一家是世贸百联的耐克专卖店。“其他耐克店都是代理商开的。目前世贸百联的耐克专卖店正在进行翻新装修。”

对于即将撤离的事情,店内不少员工均表示已经听说,但具体撤出的日子目前尚不清楚。

说起体育运动品牌,耐克无疑是最响当当的品牌。这家公司创立于1968年,在全球范围内从事鞋类、服装、设备、配饰产品的设计、开发和营销。今年是耐克进入中国市场的第32年,中国目前是耐克集团在全球的第二大市场。

不过,从2009年起,耐克中国似乎步入了滞胀期。

百丽业绩公告显示,2009年上半年,百丽代理的耐克和阿迪达斯收入为33.2亿元,与2008年同期相比,仅同比增长2.5%。

达芙妮2009年半年报显示,截至6月30日,达芙妮在2009年内关闭所有的“耐克”店。

从上个月耐克发布的2011年度的第二季度财报来看,该公司在第二季度净利润为4.69亿美元,比去年同期的4.57亿美元仅增长2.6%,其中在中国市场的销售额撇除汇率因素同比增长28%。而耐克的第二季度毛利率为42.7%,低于去年同期的45.3%;销售成本比去年同期增长24%。

 拥有一双带勾的鞋曾经是年轻人的梦想,“学生时代谁有双耐克鞋,大家都会觉得很潮。”网友YUME回忆起风靡一时的耐克。网友Gago向商报记者坦言,相比以前购入耐克运动鞋的频繁,自己现在已经很少买耐克的东西。“虽然买运动鞋会第一时间想起耐克,但现在好牌子很多,已经不怎么迷信耐克或者阿迪达斯了。”

运动品牌战略收缩

 不仅是耐克,其老竞争对手阿迪达斯也在走战略收缩的路线。阿迪达斯2011年第三季度财报显示,大中国区收入同比增长13%,与第二季度收入相比,增长大幅回落。阿迪达斯随即表示会关闭一些效益不佳的门店。

 上海商报特约经济评论员、广东商学院流通经济研究所所长王先庆表示,耐克品牌创新方面做得还不够,处于企业品牌成熟期的耐克在近10年以来没有新亮点来促进品牌形象的提升。“运动品牌已经度过了高速扩张时期,现在正是稳定期。如果不创新、市场进取措施不够,未来的运动品牌行业会出现优胜劣汰。”他认为。

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